Туристический брендинг Архангельской области стал одним из первых проектов компании «Асмысл», которая работает с образами локальных территорий. Сооснователь компании Наталья Рыбальченко рассказала, как ей и ее мужу и партнеру Игорю Маковскому удалось объединить несколько символов региона.
— Наталья, объясните, в чем основная цель вашей деятельности?
— Самое важное для нас — найти смысл жизни территории, а затем упаковать его в стратегию, бренд, айдентику, карту, проекты с предпринимателями, навигацию, дизайн-код.
Мы с моим мужем и партнером Игорем Маковским (арт-директор и дизайнер) — фанаты Севера и Арктики. Тут у нас получаются самые точные, вовлеченные проекты. Мы разработали бренд Таймыра, НАО, Мончегорска, кластеров «Беломорье», «Северное Трехречье». Особая наша любовь — это Сольвычегодск, Каргополь, Таруса. Помимо айдентики мест мы много работаем с бизнесом, сообществами.
Помогаем местным предпринимателям переупаковывать и открывать бизнесы в концепции идентичности места. Уникальные карты территорий стараемся делать с вовлечением местных жителей.
— Как давно вы занимаетесь брендированием территорий Архангельской области? Как организована ваша работа?
— Мы работаем с вашим регионом с 2016 года. Наш первый проект — туристический брендинг Архангельской области.
Делали эту работу вместе с дизайнером Иваном Ветровым. Правда, мы тогда по-другому назывались — «Point. Точка развития».
Сначала был блок исследований, и мы перемещались по области, проводили круглые столы с целью понять смыслы разных территорий в регионе. Были в Каргополе, Пинеге, Онеге, Северодвинске, Карпогорах, на Кий-острове, в Кенозерском национальном парке. Отдельно мы работали со студентами САФУ, а также проводили большую стратегическую сессию с туристическим бизнесом.
— Это непросто — создать бренд региона?
— Работа по сборке всего смыслового поля региона — это сложная тема. Как объединить в одной концепции столько разного, что есть в Архангельской области? В названии области уже скрывается ее самая главная особенность — приставка «архи», обозначающая высшую, превосходную степень любого смысла.
Архангельская область — рекордсмен не только по своей площади, но и по достижениям. Из Северодвинска на рекордные глубины уходят самые современные подводные лодки, а из Плесецка в небо взлетают космические ракеты. На территории сохранилось более десятка самых узнаваемых живых росписей, а также больше всего образцов деревянного зодчества — «изначального», архизодчества.
В итоге логотип собрал в себе сразу несколько узнаваемых символов — ракета, часовня, архангельские небеса и птица счастья. В поддержку логотипу был разработан поморский шрифт — рубленый, северный, брутальный.
Бренд сейчас используется областью в туризме — он встречает туристов в аэропорту, в визит-центре Архангельска, на сайте, в туристических коммуникациях, у некоторых предпринимателей, на выставках.
Хотелось бы, конечно, чтобы бренд развивался не только графически, но и концептуально, но работа со смысловым полем более сложная.
— Для юга области вы создали свой собственный бренд. В чем его особенность?
— Бренд «Северное Трехречье» разработан для шести муниципалитетов Архангельской области — Вилегодского, Ленского, Котласского, Красноборского районов, городов Котласа и Коряжмы.
Получилась очень социальная работа, объединяющая людей на территориях, собирающая их вместе не только стилем и единым неймингом «Северное Трехречье», но и в виде сообщества.
Мне кажется, главный результат данной работы — это как раз социальная сборка участников развития со всех этих территорий. А также запуск одноименного фестиваля, магазина сувениров и работ ремесленников в Котласе, который собирает предметы дизайна и сувениры со всех муниципалитетов и презентует их в точке пересечения дорог и железнодорожных путей — Котласе.
Бренд объединяет сеть библиотек, культурных центров, является связным для туристов. Следствием стал и отдельный сайт «Северного Трехречья».
Также появились карты для всех участников. Каждый муниципалитет начал отдельно прорабатывать свое смысловое поле, конвертируя его в туризм и гранты.
Например, Красноборский район сфокусировался на своих трех уникальных сохранившихся росписях. Роспись стала частью логотипа района, появились «расписные выходные» — вовлекающие мастер-классы для жителей.
— В 2022 году созданный вами бренд Пинежья получил главный приз в конкурсе в сфере туризма «Proбренд».
— Да, и работа с брендом «Пинежье. Связаны одной рекой» продолжается. Кроме того, нами были разработаны карта населенных пунктов, расположенных вдоль реки Пинеги, и сайт с уникальной архитектурой домов-кораблей села Карпогоры. Этот проект был также материализован в форме стендов навигации на местности.
— Еще одной точкой приложения ваших сил стал город Каргополь…
— Проект был назван «Фамилия», потому что оказалось, что в центре Каргополя практически каждый дом — именной: дом купца Баранова, мещанина Сергеева, купца Турыгина. На стратегической сессии жители говорили о важности семейных, фамильных ценностей. Символом кластера стало изображение каргопольской тетерки (обрядовое пряничное изделие витой формы), принимающей форму фамильного древа. В результате появились креативный кластер «Фамилия» и сообщество жителей исторического центра.
— Какая территория нашей области вам особенно дорога?
— Один из наших любимых городов — это Сольвычегодск, участник кластера «Северное Трехречье». Но он всегда выделялся и требовал чего-то уникального, идентичного.
Этот город идеален для соло-туризма. Он как будто разговаривает с настоящим тобой и спрашивает: «В чем твоя соль?» А отвечает посетителю своим уникальным архитектурным ландшафтом, соляными источниками, жемчужным озером, новаторской архитектурой Благовещенского собора, усольской эмалью.
В итоге мы совместно с основными лидерами развития города — Сольвычегодским музеем и лично директором Максимом Черных, «Сольвычегодской усадьбой» и ее владелицей Екатериной Серых, администрацией Котласского района, санаторием «Сольвычегодский», библиотекой-усадьбой Козьмы Пруткова — разработали бренд города. Графическим выражением бренда стали кристаллы соли, создающие цельную и в то же время вариативную композицию, — это носитель разнообразных смыслов города.
Также были разработаны черно-белая карта города, навигация, информационные стенды. Карта города как будто высыпана солью, еще она немного напоминает рентгеновский снимок. Это как отпечаток строгановской истории.
В прошлом году мы разработали дизайн-код города, для того чтобы зафиксировать его в уникальном архитектурном и графическом состоянии. В этом году должны появиться новые вывески и таблички на домах, надеюсь, что появится и обновленная черно-белая «соляная» карта города.
— Как вы в целом оцениваете нынешнее состояние бренда региона?
— В выставке MITT в 2023 году Архангельская область впервые участвовала с большим брендированным стендом в самом центре экспозиции. Бренд территории развивается, но требует обновления. У ТИЦ региона появился запрос на то, чтобы переформатировать деятельность, а также поработать внимательно со смыслами, масштабировать их и, возможно, изменить слоган.